martes, 17 de julio de 2012
Análisis de Marcas
Marca: Saprissa "S"
A nivel de nuestro país, la marca distingue al equipo del
resto de equipos de fútbol, y además, con solo ver la marca, sabemos que se
está hablando de fútbol y no de cualquier otro deporte, estos dos puntos le
generan exclusividad y originalidad. Además es fácil de recordar y de
pronunciar, lo que le da memorabilidad y eufonía.
En este caso, se utiliza un apellido como marca: “Saprissa”,
proveniente del deportista Ricardo Saprissa. Por último, la marca se reduce a
una sola letra: la “S”.
Marca: Banco de Costa Rica
Para esta marca tenemos una abreviación por siglas: Banco de
Costa Rica = BCR
Además es fácilmente legible y comprensible.
La marca es un nombre común con artículo.
Marca: Cinta Azul
Tenemos un nombre común más un adjetivo calificativo. Además
la marca va acompañada de una cinta, siendo este último el símbolo asociativo.
Marca: Calzones Rotos
Nombre común más adjetivo calificativo. En este caso, la
marca figura junto a un símbolo: dos empanadas. Asimismo la marca siempre está
dentro de una figura geométrica parecida a un rectángulo.
Marca: Don Pedro
La marca es un nombre propio unido a la palabra “Don”.
La marca es un nombre común junto a un adjetivo
calificativo. Además presenta una imagen asociativa: “los dos pinos”.
La marca Panasonic corresponde a un nombre propio, esto le
genera originalidad y exclusividad. Pero esta marca al contar con una gran
variedad de productos de categorías diferentes, no logra evocar a un producto
en específico, de esta manera por ejemplo, al mencionar la palabra Panasonic,
habrá quien se imagine las baterías, y otros a los cuales lo que se les viene a
la mente solamente la imagen de un televisor.
Marca: Café 1820
En este caso tenemos una marca con un número. Esta marca
distingue al producto de los demás y asimismo no remite a otros productos, lo
que genera ser fácilmente recordable.
martes, 07 de julio de 2012
Anuncio para prensa #2
Enmascarar lo
prohibido: En estos
casos, los tres anuncios sugieren deseos y comportamientos que no son bien vistos
por la mayoría de la sociedad, pero mediante un texto limitado y una pequeña
imagen del desodorante se tranquiliza al lector.
En el caso del anuncio de la monja, vemos como se incluye un
aspecto que aún más censurado, la religión, ya que la mujer se tapa la nariz
para no caer bajo el “Efecto Axe”. En cuanto a la pieza gráfica de Hillary
Clinton, vemos como entra en juego el aspecto político, siempre con el mismo
objetivo de los demás anuncios, llamar la atención del lector, esto se busca
mostrando como una de los máximos rivales de Obama en las pasadas elecciones
presidenciales de los Estados Unidos, luego pasa a ser una pieza fundamental
del gobierno de Obama, esto según el anuncio, gracias al “Efecto Axe”.
Además, a través de esta serie de imágenes, se logra asociar
el eslogan “Efecto Axe” con los desodorantes y hacer ver al consumidor que usar
este producto de esta marca tiene beneficios extra y hasta únicos. Asimismo
facilita la memorabilidad.
Negación: Para esta pieza gráfica, hay una
relación texto-imagen de negación, ya
que mientras el texto dice “No pretendas que no me deseas”, se presenta una
imagen que evoca todo lo contrario.
Redundancia: En este caso tenemos un anuncio en
donde la imagen es una representación visual de lo que dice el texto, ya que
mientras el texto habla de felicidad, se presenta a un señor adulto mayor junto
con un niño, en donde se muestran felices; además hay un segundo texto que
dice: “Refresca tu salud emocional”, y he de ahí que se presenten los extremos
en cuanto edad. Igualmente podemos encontrar la marca en varias ocasiones.
Complementación: en este anuncio tenemos una relación
texto-imagen, en el cual la imagen se complementa con el texto, ya que sin el
texto, la imagen no se podría entender, por lo tanto el texto cumple su misión
de dirigir, guiar, y orientar al receptor.
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martes, 12 de junio de 2012
Anuncio para prensa #1
Anuncio A: “Makes your
barbecue deliciously hot” “Extra strong pepper sauce” CEPERA
“Has de tu barbacoa deliciosamente caliente” “Salsa de pimienta extra fuerte”
Inventio: en este caso, la búsqueda de datos adecuados consistió en la redacción de
una idea en una imagen con un pequeño texto. Ambos elementos unidos buscan
transmitir un atributo propio del producto, de forma directa y simple.
Dispositio: las ideas fueron ordenadas adecuadamente, esto
debido a que la gráfica cumple su función de transmitir el mensaje de una forma
rápida y directa, es decir, posee un lenguaje sencillo y simple.
Elocutio: al poseer un texto breve, este no se adorna mucho. Sino que más bien se
busca ahorrar palabras. Pero ese pequeño texto se expone de manera adecuada.
Pronunciatio y memoria: como se dijo anteriormente, el mensaje busca ser
transmitido de forma rápida y simple, por lo que el “discurso” es breve, lo que
hace además que la gráfica sea fácilmente recordada por el consumidor, y se
mantenga en la mente. Asimismo, la imagen va más allá de una simple publicidad,
y busca crear en la persona que lo ve, un momento gracioso y divertido, lo que
forma parte del discurso a emitir.
Fundamentos de la
redacción publicitaria
Corrección: el breve texto cumple con los principios gramaticales.
Adaptación: al transmitir un mensaje muy simple, la gráfica parace
ser fácilmente entendible en cualquier contexto, ya que no se necesita de ningún conocimiento previo
más que el hecho de saber del gran poder de la pimienta. Por lo que en cuanto a
la adaptación, la imagen cumple con su objetivo.
Eficacia: al poseer un orden de ideas, y una buena adaptación, la
imagen demuestra ser muy eficaz, transmitiendo el mensaje de una manera simple,
y a la vez provocando un momento divertido en los lectores, lo que permite que
el mensaje se grave aún más en la memoria. Además se elige la información
adecuada para el lector.
Enfática y redundante: no se presenta, ya que el texto que posee es
muy pequeño.
Características de la
redacción publicitaria:
Nominalización: no se presenta
Concentración expresiva: en este caso, se seleccionó una imagen con
un pequeño texto, ambos muy coherentes uno con el otro, lo que lo hace muy
eficaz para la comunicación publicitaria, y permite dar énfasis a un atributo
del producto, que lo distingue de los demás.
Certidumbre: el anuncio presenta gran certidumbre, ya que los
lectores no se confunden con la idea que se quiere transmitir, y además el
texto es atemporal.
Restricción conceptual: como se dijo anteriormente, el anuncio, a
pesar de tener un público muy grande, es muy fácilmente entendible, y no hay
que tener mayor conocimiento para lograr entender el mensaje, lo que hacen
tanto del discurso como del concepto, muy simples.
Redundancia y desviación: no se presenta
Anuncio B: “Aquí nos tienes”
Eficacia y adaptación: esta grafica no es tan atractiva como la
anterior, a pesar de que hay una buena relación entre la imagen y el texto y de
que las ideas están bien ordenadas. Pero hay que tomar en cuenta, que la
publicidad anterior iba dirigida a un público meta más amplio y que además
buscaba crear una sensación divertida en el lector, en este caso, el anuncio se
dirige a un público más especifico:
todas aquellas personas que buscan realizar sus sueños por medio de un préstamo
o crédito.
Corrección: el anuncio no presenta faltas de ortografía, y cumple
con los principios gramaticales.
Además, podemos ver como el texto
se adorna para convertir un tema muy serio, en algo con lo que el lector se pueda identificar:
“sueños” y “sonrisas”.
Por otro lado, el texto tiene dos
aspectos que no se daban en la gráfica anterior, primero, es redundante y
enfática: podemos ver como en dos ocasiones se presenta el nombre de la compañía
“Caja Mediterránea” y igualmente se coloca el logo con las siglas. Igualmente
se menciona en dos ocasiones el eslogan “Aquí nos tienes”, este último
correspondería a la normalización.
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