Redactor Publicitario

martes, 19 de junio de 2012

Entrevista al Redactor Publicitario: Beatriz Brenes, Publimark

•  ¿Qué le motivó a escoger la redacción publicitaria como profesión?

La casualidad, yo soy actriz, y después cuando termine de estudiar artes gramáticas, decidí que tenía que estudiar otra carrera, y lo que quería estudiar originalmente era cine, pero era más barato empezar publicidad e irme por el lado de producción. Después, una vez que entre a publicidad, en realidad la producción no me gusto tanto, sino que me fue gustando más la parte creativa, la parte de generar ideas, y por ahí comencé a trabajar, y luego tenía más amigos que eran creativos que de cualquier otro departamento, entonces la casualidad me llevo, y realmente de lo que hay en la agencia es lo que más me gusta.

• ¿Qué funciones desempeña en Publimark? 

Yo soy creativa, entonces me dedico a la generación de ideas, conceptualización de campañas y redacción.

• ¿Qué importancia tiene la redacción publicitaria dentro del proceso de la creación de un anuncio?

Muchas, la parte de conceptualización y la parte de estrategia son muy importantes, ya que si uno no tiene la idea clara, no puede desarrollar una campaña clara. Pero realmente lo que transmite esa idea es la redacción y la creatividad. Entonces, nada hace uno con tener una idea en el espacio si no la tiene aterrizada.

    

• ¿De qué manera logra generar ideas para una campaña publicitaria? ¿Qué porcentaje de tiempo dedica a este paso?

Dedico mucho tiempo, tardo más pensando que redactando, porque ya una vez que uno tiene el concepto claro, ya todo debería fluir. Nosotros por dicha trabajamos mucho con planners, entonces tenemos un brazo muy fuerte de parte de estrategia, pero cuando  no hay un planner, el creativo hace un poco la labor de planner. Una vez que vemos el brief creativo y vemos la estrategia de planning, entonces ya empieza la parte de conceptualización, y ahí es donde realmente se gasta más tiempo porque es empezar y tirar y desechar, y una vez que tenemos varias ideas que nos gustan, entonces las vemos con todo el equipo, cuentas planning, con todo el mundo, y empezamos a escoger los mejores; y una vez que tenemos los mejores ya pasamos a la parte de desarrollo de la campaña.  

•  ¿Conoce usted cuales son los fundamentos de la redacción publicitaria? ¿Cuáles?

No.

•  ¿Cuál es su opinión sobre las faltas de ortografía en las campañas publicitarias?

Que son una aberración, aunque conozco creativos muy buenos que su fuerte no es la ortografía, pero a mi si me estresa mucho el mal uso del “usted”, del “tu” del “vos”, pero es que yo si soy muy defensora del idioma.

• ¿Qué tan importante es la adaptación de las campañas hacia el contexto al cual va dirigido? ¿Aplica usted este principio?

  

Mucho, es total y absolutamente necesario, no es lo mismo chiquitos que adultos, por ejemplo, Chiky son carajillos de 12 a 17 años, necesita hablarle como ellos, o azúcar Doña María, no va hablar como si fueran carajillos, porque es para las mamás. A veces hay gente que olvida eso porque a ellos no le gusta, por ejemplo, un caso hipotético, nosotros llevamos Chiky, si tuviéramos un cliente en pozuelo que dice “no que es eso tan horrible, ¿cómo van a escribir “que” con “k”? que barbaridad”, y que es una falta de ortografía, en realdad no lo es, sino que una adaptación al lenguaje del target, entonces, que pasaría si el cliente dice “jamás, yo no lo quiero así, me parece espantoso, le estamos enseñando a los niños a escribir mal”, pero gracias a Dios, los clientes han sido un poco conscientes de eso, y nos permiten jugar con algunas de esas cosas.

•        ¿Qué tan eficaces considera usted las campañas publicitarias en nuestro país?

Costa Rica es un país promocional, a Costa Rica le gusta lo inmediato, le gusta no pensar, generalizando un poco; evidentemente hay algunos target a los que uno los puede retar un poco más, pero no es solo el target, sino también los clientes generalmente, entonces ellos son de resultados, de generar, entonces a nivel de promos somos muy expertos digamos así, aunque hay promos que se pueden hacer de forma diferente, de forma más creativa. Además los publicista no somos los demás, nosotros vemos publicidad porque nos gusta verla, pero la demás gente, cuando llega un anuncio cambia de canal, y lamentablemente así es, entonces yo diría que la publicidad costarricense no me gusta, aunque si hay algunas cosas muy buenas. Y yo he tenido que hacer cosas que a mí no me gustan, pero hay que entender como es la situación, como es el consumidor y como es el cliente.

• ¿Por qué motivo o no, aplica usted la redundancia en su publicidad?

En general la aplicaría porque el cliente me la pidió, pero a mí no me gusta, aunque a veces hay que hacerlo.

• ¿Cuál es la importancia de que haya una buena relación entre imagen y texto? 

¿Qué prefiere en sus campañas, una cantidad moderada de texto, o lo mínimo posible?

 

Mucha, nosotros deberíamos trabajar siempre como dupla, porque se deben complementar, es super importante el matrimonio entre grafica y texto, pero igual, hay casos de casos.

Depende de que quiera comunicar, de a cual medio va, no es lo mismo tele que un muppy, no es lo mismo radio que una valla. En cosas como exteriores lo ideal es tener poco texto, lo esencial, pero hay algunos otras cosas como una revista o prensa, donde te da chance de contar un cuento, entonces si podes escribir un poco más. También depende de cuál es el objetivo, es como describir todas las características del producto, que realmente al público no le interesa, pues no, pero si vas a hacer un anuncio tipo gráfico, y es una historia lo que estas contando, pues tienes todo el sentido del mundo que escribas mucho, para que sea un cuento bonito.

•  ¿Qué habilidades hay que tener para lograr ser un buen redactor publicitario?

Primero que todo no tenerle miedo a hacer el ridículo, digamos ser un poco bombeta, ni tampoco payaso, pero si tener esas ganas de expresar, y no tener miedo de tirar ideas, no pensar en los que otros van a decir, y a lo hora de exponer ser dinámico. Además un buen creativo debería leer y escribir mucho, precisamente para la gramática, la construcción y coherencia de ideas.

Conclusiones...

Mediante la entrevista, pude reforzar diferentes aspectos, como la importancia de aterrizar las ideas que se quieren para la campaña, y que esto se logra mediante la redacción, además de que a esta etapa se le debe de dedicar suficiente tiempo para generar ideas que nos permiten tener un buen concepto y una buena estrategia. Además, otro punto fue el de la importancia de la adaptación de la publicidad al target, ya que esto permite llegarle al público meta en un lenguaje más especializado con el cual se sientan identificados, lo que la hace más eficaz.

Por otro lado, aunque en este caso, la entrevistada no conocía en si cuales eran los fundamentos de la redacción publicitaria, estos si son aplicados en cada una de las campañas que realizan, y destaco la importancia de la corrección, pero no siempre aplica la redundancia en sus campañas.

Entonces, para lograr ser un buen redactor publicitario, y un publicista en general, hay que tomar en cuenta todos estos aspectos de una u otra manera, y siempre estar informado sobre lo que sucede en la sociedad, además leer con el fin de ampliar la creatividad y crear nuevas ideas.